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　　奥巴马就是美国的李宇春，万科“王石博客门”没有监控BBS

　　◆本报记者  谢扬林北京报道

　　最近发生了很多事，这些事件以一种新的规则力量而出现，并被新媒体的实践者用以解释自己所从事的事业。

　　网络社区，CtoC的新媒体

　　奇虎公司的刘峻举了奥巴马的例子，他说这个黑人小孩不认识什么大款，但是习惯上互联网，熟悉用BBS。仅一个月就筹到了5500万美元，其中4500万美元来自互联网、来自网络社区，他所筹得的捐款有94%的单笔金额都在200美元以下。而对希拉里和麦凯恩来说，这一比例分别为26%和13%。这意味着希拉里的支持者是大财阀，而奥巴马的支持者是草根们。

　　“奥巴马没有钱的时候怎么做宣传呢？”刘峻的答案是，奥巴马就在BBS里面雇很多志愿者帮他发帖子，还经常上传自己的视频。一个月有127万人为他捐款。在刘峻看来，奥巴马的胜利就是互联网的胜利，更是互联网社区的胜利。

　　“奥巴马就是美国的李宇春，”刘峻这么说，是为自家公司的网络社区吆喝，他还把近期王石和万科声誉的直线下滑也归结为技术原因，因为万科没有监控BBS，其实王石博客的第二天，社区已经批评的很厉害了，相反的例子是马云，马云声称的只捐1元，一开始也受到了很大批评，但是阿里巴巴监控了BBS，第一时间就在BBS上公关，结果，本来射向“马一元”的“枪弹”都到了“王十元”身上。刘峻还列举了几起今年社会热议的事件，均源自社区网络，包括“艳照门”、“很黄很暴力”、“抵制家乐福”等，还有一些关于企业的负面事件，奇虎统计了，但是刘峻考虑到有企业代表在场，没有拿出来讲。

　　这都是为了做广告，刘峻说这些是为了说服大家，网络社区（BBS、博客、视频）已经成为超越传统媒体与门户网站的第三种声音，网络社区作为传媒的特点是CtoC，那是个没有主编的世界。他夸大社区营销的好处，说网民在门户网站停留的时间每天不到1小时，而在社区网站，98%的人会超过1小时。他把网络的广告分为三代，第一代是强制性的门户广告；第二代是关键字导向的精准广告；而第三代是体验经济下的社区广告。他们对社区营销的主张包括：顺势循环、碎片式营销以及1%的意见领袖影响大多数网民。

　　门户网站是传统媒体？

　　为了夸大网络社区，刘峻不惜将新浪、搜狐称为传统媒体，他例举莎朗·斯通事件时说：“莎朗·斯通24日接受采访，25日在播客上已经流传，然后是中小论坛，大型论坛热议，到26日，百度、搜狐等传统媒体也开始报道了。”

　　腾讯网的陈菊红觉得自己被刘峻打了一棒，一下子从新媒体被说成是传统媒体了。不过，她有足够的实力不去做反驳。她回顾了汶川大地震时腾讯的经历：“那天下午2点28分后，QQ上有大批用户瞬间离线，这不是个正常现象，2分钟后，统计出3600万用户获得弹出的消息。社区平台都在讨论，你那里有地震吗？然后才是门户的操作方法。很快，我们发现，搜索是一个必要的工具，让网友互相提供信息。第三批开始出现了，电视、记者从前方传来大量的报道。但是，一定有盲点，没有被人看到。譬如甘肃。网友，到了某个镇某个乡，通过手机发回来。我自己做了十多年媒体，但是现在对精英文化淡化了，网友做的非常好。然后我们知道，大量的用户需要传递一种情绪，我们用财付通平台，当天晚上推出了网赠，一个星期，筹集了2000万元。我们特别希望，在这次地震后，每个死亡者有自己的名字。有他的长久性，有他的自由表达的声音。因为我们的网站有换肤的功能，能在一天内换过来。我们的搜索，能搭建寻亲平台，线上捐款并支付。”

　　“互联网很多产品，一开始是独立的声音，但是，他们都会融合，多种声音一起，才是全方位的声音”。陈菊红说，在她看来，web2.0的特征，第一个是全品类的，包括新闻、即时通、邮箱、播客、搜索或者其他的SNS，第二是全天候的，7×24小时；第三是全方位的。其实，陈菊红所说的，就是腾讯大而杂的所谓“全产品媒体”。

　　传统传媒中也有尝试做新媒体的，英才的宋立新做了十几年传统媒体，今年开始推出了一个新的社交杂志。不过，她否认纯网络的模式，说社交网都处于烧钱阶段，Myspace模式在中国火不起来，从商务社交的眼光，淘宝的交易方式是低端的。而她的读者是中产阶层为主，看的是高影响力人群的报道，有社交需求，但对社区网站缺乏信任。因此办了个高端的社交平台杂志，实名制，封闭式的。宋立新举例2家异业的社交模式：太美将旅游按需定制，做成了一个人脉平台；星河网做成一个高端社区，帮业务交朋友，都获得了很高的溢价。

　　宋立新觉得，希拉里象征着传统媒体势力，而奥巴马象征着新媒体势力，传统媒体应该明白自己的优势在哪里，才能用优势去弥补劣势，否则，鸡肋的恐惧弥漫在心里，也无法去学习。

　　（以上声音来自6月6日由中欧国际工商学院主办的“第二届中国传媒产业高峰论坛”）